美容院发展历程及经营现状探究

来源:拓客公司  发布者:拓客公司  发布时间:2013-07-19 10:48:07  查看:

摘要:  美容院发展经过30多年的积极探索,已经由初期发展阶段逐渐步入到成熟发展阶段,其规模和需求也在不断发展,纵观我国美容院模式变革历史,我们把美容院大致分为七个类型,即:发廊型、沙龙
  美容院发展经过30多年的积极探索,已经由初期发展阶段逐渐步入到成熟发展阶段,其规模和需求也在不断发展,纵观我国美容院模式变革历史,我们把美容院大致分为七个类型,即:发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专业型和会员型。
  在上世界80年代末,90年代初,中国美容院刚刚起步,几乎所有的美容院都是以个体经营为主的作坊式经营,规模小,经营粗糙。基本上几张美容床,几个美容师,一些简单的美容产品就可以进行经营了。随着美容行业的不断发展,逐渐有了高级形态的美容院出现,比如美容会所、SPA美容馆等。下面,我们就用图表的形势来直观的了解一下美容院发展的六大阶段:
  其中,发廊型主要集中在二三线市场和周边小镇。以小规模和简单性经营为主。通常以经营面部护理为主营业务,经营者多为低端的从业人员。
  沙龙型为中等规模,有高档的装修和专业的内部设施,美容师经过专业的培训,并以会员制形式经营,消费以中高端为主打,经营项目也比较全能,涵盖面部和身体护理,目前沙龙型美容院为整个行业中发展的主流,最受消费者欢迎。
  治疗型美容院的经营项目一般较为单一,以突出特色为主,如除症、中医美容、专业激光皮肤护理等。
  休闲型、享受型、专门型和会员型一般规模较大,场面豪华,收费昂贵,一般以进口产品为主,主打高端客户。
  近年来,美容养生行业在中国大肆流行与崛起,专家经过做抽样调查之后统计并预测结果显示。当今,全国范围内的各种美容美发机构就超过200万家,这些机构大多坐落在大型城市,如一级城市、二级省会城市、也包括三级地市城市和四级县市城市。其中约有51%的美容美发机构是在近五年内新开业的民营经济占绝对优势,占94.78%,国有机构仅占1.11%,外资机构占4.11%。机构注册资金在30万元以下占63.31%,其中10万以下占51_3%;机构注册资金超过百万的约占11.41%。
  美容产业营业收入统计:大型店年收入超过60万元的达到43.84%,但小型店的年收人多在10-15万元占57%。
  运行状态统计:52.6%为盈利,38.5%为持平,8.9%为亏损。从业人员素质统计:小学学历占3.57%,初中学历占31.52%,高中学历占30%以上,具有技校和中专学历的从业人员所占的比例在20%以上,大专学历的从业人员所占的比例不到8%,本科学历的从业人员所占的比例不到4%,具有研究生及以上学历的从业人眼的比例仅占0.13%,其中高中、中专及技校合计占53.53%,但大专及以上者较少(11.38%)。
  但是从数据分析中可以看出,这个行业以小企业为主,年收入10万元得占了这个行业的57%,且每年有51%的新店扩张率。但是由于行业整体从业人员素质偏低,导致对经营的驾驳能力低。这也是这个行业混乱面对的最大的障碍。
  专家调查结果显示,2004年度的美容服务业(美容和美发)的总产值达到人民币2200亿元,并经过专家的预算得出2005年度该行业的产值应增长到人民币2600亿元,2005年比2004年增长约为17.5%,美容美发业已经成为蓬勃发展的服务业中的重要行业之一。
  美容行业的社会经济效应:
  2012年度推算,美容美发机构从业人员的月平均收入约为1200元至5000元人民币,它为约1850万从业者带来了直接和较为稳定的收入,形成了一定规模的消费群体。同时美容美发业作为朝阳产业,正在成为富裕起来的人们所关注的消费热点,目前中国人均消费只占国际平均美容美发化妆品消费量的1/7,为扩大服务消费、拉动内需留下了巨大的空间,已经成为了在旅游业汽车行业,以及现在灸手可热的房地产行业和电子信息通讯行业之后的产业,这个产业被称为排行第五的我国居民消费热点。
  就业率效应:
  由于城镇新增劳动力和农村转移劳动力的日益增多,社会需要增加就业渠道,以民营经济为主体的美容美发行业发展(纯民营经济占94.78%),直接吸纳了一定的劳动力增量和存量转移部分。根据抽样调查推算,2004.年度行业从业人员为1660万人,2005年度为1850万人,年增长率为11%。抽样调查还表明,在从业人员中有80%以上的就业者是社会自然、自主择业劳动力和下岗再就业者,表明中国美容美发业,特别是美容美发服务业是一个高就业率的产业,是吸纳城镇失业者,进城农民工,4050人员、应届毕业生等广拓就业渠道的重要方面。行业有独特的优势,①较低门滥设置;②较低的创业成本;③较大的增收幅度;④有较稳定的收人;⑤较大的安置容量;⑥巨大扩容潜力⑦巨大的创新发展空间;最后强调的是⑧很好的产业发展前景。由于它属于一对一、甚至多对一的服务形态,随着人民生活水平的不断提高,美容美发服务业将是吸纳就业人口、再就业人口,特别是年轻女性就业人员的一个重要途径。
  行业福射作用
  如上文所述,在国内的美容和美发行业,已经发展成为了包括①美容;②化妆品和保养品;③各种美容器材;④发型设计;⑤关于美容的教育培训;⑥各种专业会展;⑦专业的媒体和⑧美容行业的市场营销等等八项产业的大行业。值得强调的是该行业涉及到众多的其它行业和服务,可谓是福射面超大,例如该行业的上游产业有化工原料和房地产买卖以及租赁;该行业的服务范围的延伸已经触及到了医药和保险行业以及电子和包装、模具以及机械制造等等;该行业的宣传离不开各种媒体包括发行商、广告商还有展馆;另外该行业在营销方面也己经福射到了零售和批发业以及餐饮,还有网上购物包括各种团购等等。其福射带动作用是广泛的、可扩展和延伸。
  提升人们的生活质量
  随着我国居民生活水平和消费水平的逐步提高(整体状况是正从温饱型走向小康型),以及在市场经济主导的前提下,人们多数是通过消费来获得自己对健康的满足,另外人们的生活质量的提高也离不开消费。这里人们在美容和美发上的消费就是满足上面两种需要的主要消费形式之一,同时也是需求内容的重中之重。美是人们永恒的追求,美的实质是和谐,在建设和谐社会的今天,精神和物质、内在和外在、形体和举止、容貌和装束的和谐是不可或缺的,而美容美发服务是创造美和欣赏美的行为活动,它可以从形体、容貌,从物质到精神全方位的提高人们的生活质量,改变人们的生活态度,在创造美的同时,营造更为和谐的生活,真正的在更高层面提高人们的生活质量。


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    t** 评价拓客老师 葛纯洁

    2017-05-02

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    评价拓客老师 李艳

    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-02

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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    2017-05-01

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